El eslogan, lema publicitario o del inglés “slogan” es una frase corta e impactante utilizada para representar los servicios que ofrece una determinada empresa o marca. Es una parte esencial al desarrollar su estrategia de branding de marca. Es una forma poderosa de decirles a sus clientes potenciales por qué deberían elegir su empresa y no otra. Un eslogan creativo hace que su marca sea fácilmente reconocible e identificable. En una campaña publicitaria el eslogan está siempre asociado con un logo. 

Para enriquecer la imagen de su marca y reforzar su mensaje en la mente de sus clientes, algunas empresas, como Nike y McDonald's, han elegido lemas creativos y fáciles para retener. Pero, al mismo tiempo no todas las empresas tienen un eslogan. Por ejemplo, empresas como Starbucks y Facebook, han alcanzado un éxito mundial, aunque no disponen de eslóganes oficiales. Dicho esto, crear un eslogan eficaz y poderoso puede conferir a las MPE, las PYMES y las empresas de reciente creación (los startups) que quieran darse a conocer rápidamente una ventaja signicativa.

¿Cómo encontrar el eslogan perfecto para su negocio? En este artículo se le presentará los pilares para un eslogan eficaz y atractivo. También le proporcionamos algunos pasos que puede seguir para encontrar un eslogan que refleje plenamente su brand.

¿Qué es un eslogan? 

Empecemos con el principio: ¿Qué es un eslogan? Según el diccionario de la Real Academia Española, un eslogan es una “Fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política”. En pocas palabras, un lema resume una idea con el fin de promover su difusión al público objetivo. Para captar la atención y hacer llegar el mensaje que quiere transmitir en la mente de sus clientes, un slogan debe ser original y memorable. Es uno de los elementos claves al crear la identidad corporativa de una marca, como el nombre, el logo, el sitio web, etc. Va alineado con la filosofía, la actividad y los valores de su empresa.

¿Qué diferencia hay entre los términos : eslogan, bseline y powerline?
Diferencia entre eslogan, baseline y powerline

Por otro lado, es importante saber distinguir la palabra eslogan de los términos: baseline y powerline.

  • La baseline es un eslogan de carácter informativo que tiene como objetivo definir la empresa y su actividad. Tomemos el ejemplo de la etiqueta de la plataforma francesa Cdiscount : «N.º 1 de comercio electrónico en Francia». Es descriptivo al mismo tiempo muestra su posicionamiento como líder en el mercado francés.
  • En cuanto a la powerline es un eslogan de gran impacto que está asociado con al nombre de la marca hasta llegar a ser inseparable. Por ejemplo, el powerline de la marca L'Oréal es inequívoco y sencillo: «Porque yo lo valgo». Es un slogan atemporal que data de los años setenta.

La importancia de un buen eslogan

¿Los siguientes lemas significan algo para ti? : «Think Different», «I’m lovin’ it» y «Just Do it». Es muy probable que su cerebro he pensado inmediatamente en: Apple, McDonald's y Nike. Este es el verdadero valor de un eslogan relevante. Se encarga de grabarse en la memoria de sus prospectos y en su subconsciente. En su libro 'Powerlines: Words That Sell Brands' (que recomiendo altamente), Steve Cone, autor y Jefe de comunicación, utiliza el término “Powerline” para describir un eslogan tan poderoso que ha resistido el paso del tiempo y ha siempre tuvo inicialmente un impacto significativo en la cultura popular. 

Una ilustración que agrupa los logos y eslóganes de: Apple, Mcdo y Nike.
Tres marcas, tres eslóganes: Mcdo, Nike, Apple

Tomemos el ejemplo del eslogan de la empresa Carglass® que forma parte de Belron®, líder mundial en reparación y sustitución de parabrisas de coche con filiales en 34 países y 25.600 empleados. Su lema es: 'Carglass® cambia, Carglass® repara'. Simple, simpático y muy efectivo.

Ejemplo de eslogan: la marca Carglass
Eslogan de la marca CARGLASS

Estas son tres razones que explican claramente su éxito:

  • Se trata de publicidad gratuita doblemente optimizada. Se repite el nombre de la empresa dos veces, una excelente manera de recordarlo;
  • Es un eslogan que estimula un tipo diferente de memoria. Casi todos los lemas deben producir un sonido agradable y cálido, pero crear un eslogan “sonoro” aporta algo especial para distinguirse de los demás. El gusano auditivo puede ser aburrido o perturbador, pero permite que el slogan se repita de forma espontánea y, por consiguiente, promover la marca de manera eficaz.
  • Simple y sin cola larga. Los servicios ofrecidos por Carglass se resumen en dos palabras. Sabes con quién y de que se trata.

Un buen eslogan como este, resume lo que hace la marca en tan solo unas pocas palabras. Le permite innovar para estar un paso delante de la competencia e impulsar su posicionamiento en el mercado y, por tanto, aumentar la cifra de su negocio.

¿Qué hace que un eslogan sea «perfecto»?

¿Por qué algunos eslóganes son mejores que otros? El eslogan de su marca debería responder a un cierto número de criterios bien definidos. Cuanto más domine estos criterios, más fuerte se volverá su eslogan, para convertirse en una powerline que resonará en los oídos para años venideros. Repasemos juntos los pilares principales para crear un eslogan duradero y memorable.

Un eslogan debe ser corto

«No te abandona» (Rexona), «El placer de volver a conducir» (BMW), «Impossible is nothing» (Adidas), «Pasión por imprimir ideas »(Lexmark) - ¿No nota nada? Esto es quizás algo que te parezca obvio: un eslogan no debe tener más de 4-5 palabras. Idealmente, debería tener de 2 a 3 palabras. Hay que resaltar los más importantes. Se olvidan, por tanto, las conjunciones coordinadoras. Dedica el tiempo suficiente para elegir bien su eslogan. Se recomienda seleccionar las palabras más impactantes que reflejen perfectamente su marca. La puntería es hacer que su eslogan sea reconocible y memorable por un máximo número de personas posible.

Cada eslogan cuenta una historia

El Storytelling ha sido siempre y sigue siendo una estrategia clave para dejar una buena impresión. ¿Por qué no aplicarlo a su slogan? Puede ser casi seguro que, si su eslogan cuenta la historia de su producto o de su servicio, despertará rápidamente la curiosidad de su público objetivo. Es una de las mejores formas de reiterar el valor del producto o del servicio que ofrece. Muchas marcas de lujo utilizan el Storytelling en su eslogan. 

Cuanto más directa sea su historia, más impactante será su eslogan y más aumentarán sus ventas. Un eslogan que lleva la historia de su empresa formará siempre una parte esencial de cualquier estrategia de marca. Esta es una forma eficaz de promover sus productos y / o servicios y destacarse de los demás.

Un slogan debe sonar perfecto

Al leer su lema, el cliente no debe tropezar con palabras. Un eslogan exitoso debe sonar bien al leerlo o mencionarlo. Al crear su slogan, tiene que encontrar el tono correcto y la rima correcta. Es en realidad este pequeño conjunto de palabras que su cliente repetirá de forma instintiva. Dale a su eslogan un efecto de estilo para que tenga cierta musicalidad.

Cien años antes de Cristo, Julio César estadista romano, general y escritor se había dado cuenta de la importancia del buen sonido o tono: 'Veni, Vidi, Vici' (en español, vine, vi, vencí). Este eslogan constituye un ejemplo excelente de potencia e intemporalidad. Es breve, suena muy bien y, sobre todo, cuenta una historia.

El slogan debe ser claro

Claro, simple y corto. No se trata de utilizar palabras complicadas o sinónimos pocos comunes. Al mismo tiempo, no debe utilizar tampoco términos genéricos. Para decir “Lo más importante”, escribe “Lo principal”. Tenga en cuenta que solo tiene unos segundos para dejar un impacto en el espíritu de su público objetivo, cualquiera que sea el medio (web o impreso). No es un examen de literatura, va directo al grano. Para ayudarle, podrá consultar al vocabulario utilizado por los redactores publicitarios cuando escriben sus páginas de ventas.

El eslogan debería deslumbrar a su cliente

Para crear un slogan de empresa impactante, debe primero definir claramente su público objetivo. Debe aportar algo nuevo a sus clientes con un valor añadido. Al Crear esta idea en la mente de un cliente estimulará sus sentimientos. Un cliente fiel es un cliente que se preocupa por la marca. Elija palabras que provocan emociones positivas. Un eslogan efectivo es un eslogan que estimula las emociones del cliente. Opta por cosas tales como: el humor, la nostalgia, el sueño, la sorpresa, el orgullo, la fuerza, la confianza, el amor, la amistad, la frescura, etc. Se trata de relacionar su eslogan con emociones positivos para simpatizar con sus clientes. ¡Será usted quien determinará esta emoción!

El eslogan debe demostrar credibilidad

El concepto “vender sueños” ha dejado de funcionar. Promover cosas poco realistas o falsas es contraproducente y tiene repercusiones negativas en la reputación, credibilidad y eficiencia de la marca. Los fraudes son cada vez más frecuentes en la web. Es legítimo que la gente en Internet sospeche tres veces más que en la vida real y tienen razón. Es importante no se le etiqueta a sí mismo como “sospechoso” o “demasiado bueno para ser verdad”.

No divulgue promesas extravagantes a sus clientes. Un cliente serio que está dispuesto a pagar por un producto o servicio sabe muy bien cuáles son los límites de lo razonable. Es poco probable que un eslogan como “Rico en un mes” inspire confianza en los usuarios de Internet, más bien al contrario, los hará huir. Decir la verdad le resultará muy útil para establecer relaciones de confianza entre su marca y sus clientes o futuros clientes. Simplemente muestre en qué se diferencia su producto o servicio de lo que existe en el mercado.

El eslogan debe ser original

Algunas empresas en busca de inspiración tienden a recurrir a generadores de eslóganes online. Estas herramientas son disponibles gratuitamente en Internet, en segundos, le proporcionan eslóganes básicos. ¿Es una buena opción? Un creador de eslogan puede ayudarlo a encontrar inspiración fácilmente y rápidamente para promover su marca y desarrollar su campaña publicitaria. Podemos citar algunos de los generadores de sloganes más famosos en la web:

Pero, esto no es suficiente para crear un eslogan duradero e poderoso. Recuerda que esta corta frase representará su negocio y se relacionará con este último a corto, mediano y largo plazo. Por lo tanto, no permita que esta presentación sea creada por un generador automático. Crear un eslogan original requiere un conocimiento profundo de su marca, sus productos y / o servicios, su competencia, etc. Antes de comenzar a crear su eslogan, debe organizar dos o tres sesiones de brainstorming repartidas en unos días. Para ser productivo, intente crear un grupo de trabajo limitado a 4-7 participantes con diferentes competencias y experiencias. Debe responder a una serie de preguntas como:

  • ¿Cuál es la historia de su negocio?
  • ¿Cuáles son los valores de su marca?
  • ¿Cuáles es la cualidad de sus productos o servicios?
  • ¿Cuáles son los argumentos que hacen que su marca sea tan única?

Estos puntos, y muchos más, pueden formar una base sólida para generar ideas de eslóganes creativos. Con la ayuda de su equipo de marketing, puede crear un eslogan único y llamativo que se adapte perfectamente a su negocio.

¿Cómo construir un eslogan único y llamativo?

Ahora que conoce un poco mejor los pasos fundamentales para crear un slogan corporativo relevante y eficaz. ¡Es su torno encontrar el suyo! He aquí un guía breve que lo hará encontrar rápidamente ideas para crear su eslogan. ¡Toma notas!

  • De manera clara, defina 3 palabras clave que resuman bien su objetivo: ¿Qué propone usted de nuevo al cliente? ¿Cuál es el objetivo de su trabajo? Tomemos como ejemplo: Bayer, la empresa químico-farmacéutica alemana que ha optado por un eslogan muy claro «Science for a better life» (en español, ciencia para una vida mejor ').
  • Encuentre el término que defina su valor añadido: ¿Por qué usted y no el competidor? ¿Qué hace más por su cliente? ¿Qué caracteriza a su marca? Varias marcas venden teléfonos, pero Apple vende la simplicidad y ergonomía que lo acompañan.
  • Determine la emoción que quiere provocar en su público: Como empresario, tiene la mejor posición para conocer su negocio, los productos y servicios que vende. Ya ha elaborado su plan de negocio, su carta gráfica, etc. Conoce bien la emoción que su marca quiere crear. Solo queda encontrar la palabra adecuada para despertar esta emoción.

Elija una forma de construcción: para que su eslogan suene bien, hay muchas formas de construcción. Estos son los más utilizados en Marketing.

 

 

Las figuras literarias o retóricas

 

  • La hipérbole: se trata de utilizar una metáfora exagerada, ejemplo, «…, distribuidor de sonrisas.».
  • El oxímoron: consiste en usar dos conceptos de significado opuesto en una sola expresión. Ejemplo: «Hubo un silencio ensordecedor».
  • La elipsis: consiste en retener solo las palabras más importantes «Lo bueno, si breve, dos veces bueno ».

 

 

 

Figuras fónicas o de sonido

 

  • La rima: use palabras de dos o tres sílabas para construir rimas pero al mismo tiempo la rima no debe abrumar su slogan.
  • La asonancia: consiste en la repetición de las vocales de una palabra en otra «…, ¡Cero problemas, cero blabla!».
  • La aliteración: consiste en la repetición de uno o varios sonidos dentro de una misma palabra o frase «Consuelo, contemplar, contenta…»
  • La paronomasia: Se emplean palabras con sonidos similares « Con dados ganan condados ». 

 

 

Asociación de palabras

 

  • Hiperónimos e hipónimos: hacer que un producto destaque del resto. Tomemos por ejemplo el eslogan del parque francés Astérix «Allí bailan los ratones, aquí valsan los romanos».
  • La yuxtaposición: usar expresiones contradictorias para confirmar una oración. «Un deseo no cambia nada, una acción lo cambia todo».
 

Las diferentes formas para construir un eslogan

¡Ya está! Ahora que ha reunido todos los fundamentales juntos, solo tiene que unirlos para encontrar su eslogan de marca creativo y llamativo. Recuerde que, si le falta inspiración, recurrir a los eslóganes de las grandes marcas.

¿Cómo crear un logo con un eslogan?

¿Está listo para comenzar su propio negocio? Empiece creando un logotipo asociado a un eslogan creativo para diferenciarse de la competencia. Su lema es tan importante como su logotipo, por eso debemos tomarlo en cuenta como parte de la presentación, profesionalismo y calidad de nuestra marca. La mayoría de los profesionales están de acuerdo en que un eslogan forma parte clave de la marca, al igual que el nombre o el logotipo de su empresa. Refuerza su identidad visual eligiendo un buen eslogan. Por lo general, el lema se encuentra debajo del logotipo. Es un enfoque simple que permitirá hacer legible ambos elementos: el logotipo y el eslogan. Es posible posicionarlo de forma diferente: encima del logo, de lado y rodeándolo. Pruebe su eslogan con el estilo de su logotipo y elige la posición más adecuada.

Una ilustración que explica las 3 posiciones de un eslogan en relación al logo: abajo, arriba y circular.
Diseño de logotipo: Posición del eslogan.

Para que su logo pueda adaptarse a diferentes contextos, puede también crear dos versiones de su logo: con y sin eslogan. Por ejemplo, en algunos canales de marketing digital es más adecuado utilizar un logo muy simplificado (sin eslogan) para formatos más pequeños como la foto de perfil en redes sociales o aplicaciones móviles, etc. 

¿Quiere crear un logo? He aquí un ejemplo de logo con y sin eslogan.
Ejemplo de logo sin y con eslogan.

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