El SEO o la optimización de los motores de búsqueda (del inglés Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar el posicionamiento del artículo web de su blog en las páginas web de cualquier motor de búsqueda. Sin embargo, en ciertos casos el artículo existe realmente en la web, pero no está bien posicionado en los resultados de búsqueda, entonces no logro mucho tráfico.

Posicionar un sitio web en los primeros resultados de los motores de búsqueda es el objetivo último de cualquier redactor de contenidos web. La primera página de los resultados de Google muestra solo 10 sitios, y por ende, posicionar su página web allí no es tarea fácil. Debe tener en cuenta que la mayoría de los internautas no consultan las páginas siguientes en los resultados de búsqueda, lo que induce a una gran pérdida de tráfico. Por lo tanto, es esencial comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y dominar las diversas técnicas que ofrecen para desarrollar su visibilidad y generar tráfico rápidamente.

Para ayudarle en su tarea de redactor Web profesional, hemos recogido algunas informaciones útiles para la optimización de su artículo web para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda .

¿Qué es el SEO?

Al efectuar una búsqueda, por ejemplo, en el motor de búsqueda de Google, obtendrá una lista que muestre unos resultados significativos y relacionados con su demanda. Los primeros resultados mostrados están reservados para contenido optimizado para Google.

Como se mencionó anteriormente, la palabra SEO procede del inglés y es el acrónimo de ‘’Search Engine Optimization’', dicho de otro modo es la capacidad de fijar el posicionamiento de un sitio web, una página web o una aplicación en los primeros resultados de los motores de búsqueda. En español, el SEO es conocido con los términos posicionamiento en buscadores o/y optimización en motores de búsqueda. Se trata de un conjunto de técnicas que permiten la optimización de la visibilidad y del posicionamiento de las páginas web en los resultados de los motores de búsqueda. En lo relativo a la redacción web, adoptar un planteamiento correcto que siga cuidadosamente las instrucciones de Google, es muy necesario. Es esto lo que va a permitirle clasificar su artículo por encima de los procedentes de otros sitios web, competidores u otros.

Por consiguiente, lo que le ayudará a mejorar la visibilidad de su artículo, y al mismo tiempo dar un contenido de buena calidad a los lectores es la redacción de un artículo optimizado para el SEO.

La redacción de un artículo SEO

En esta parte de nuestra guía, encontrará las claves que se debe seguir para redactar un artículo web con una optimización SEO eficaz y un contenido de calidad :

Realizar una búsqueda documental

Lo primero que necesita realizar al empezar cualquier proyecto de redacción web, es la realización de una búsqueda bibliográfica sobre el tema que se desea tratar. Para dominar su tema y  perfectamente cubrir sus ramificaciones (sitios web especializados, sitios competidores, libros, revistas, periódicos, etc.), antes que nada, debe realizar una búsqueda documental profunda y variada. Cuanto más ricas y confiables sean las referencias, la información y los datos que va a recolectar, más pertinente resultará su artículo.

Por otra parte, debe especificar que el contenido duplicado (conocido en inglés como Duplicate Content) es severamente sancionado por Google. Por lo tanto, debe escribir un texto original, útil, atractivo y que refleje mejor su marca para los visitantes de su página web. 

Elaborar un contenido rico semánticamente 

¿Qué es la semántica? La semántica dentro de un artículo web consiste en usar un campo léxico concreto y estudiar el sentido del conjunto de palabras relativas a este último. En el SEO, el campo semántico de un determinado término se refiere a las palabras o frases claves que se pueden ser usadas en las diferentes partes de su artículo al redactarlo. Si su artículo es semánticamente rico, puede percibir una mejor posición en la página de los resultados del buscador que usa (SERP : Search Engine Result Page). Para facilitar la indexación de su contenido por Google, debe utilizar de manera matizada los términos léxicos que giren alrededor de sus palabras clave. Un texto debe contener como mínimo 5% de términos léxicos, por ejemplo, para un artículo de 1200 palabras, se necesitan 60 términos. Es un trabajo que requiere mucho rigor y disciplina.

Con el fin de obtener una mejor ranking en los resultados de Google, existen algunas herramientas en la web que pueden ayudarle a analizar el campo semántico del contenido de su artículo web. Podemos empezar por TextOptimizer, el software que le permite analizar su texto y los datos de sus competidores también. Explorando las preguntas que los usuarios se pueden hacer sobre un tema determinado en internet, puede encontrar nuevas inspiraciones e ideas para el contenido de los artículos de su blog. He aquí una lista no exhaustiva de unas herramientas útiles para realizar su análisis semántico: Semji, Alyze, YourTextGuru, SEOQuantum, Visibilis, Textfocus y muchas más.

Mejorar la legibilidad de su artículo

La legibilidad puede definirse como la facilidad de comprensión de su contenido por parte de los lectores. Tiene en cuenta que los lectores abandonarán rápidamente su artículo, si les resulta muy difícil leerlo. Decimos, que el redactor es realmente competente pero los usuarios no entiendan su contenido, simplemente van a perder interés y abandonar su página, lo que sea una lástima. El objetivo es mantener la atención del lector para ir mucho más lejos en su investigación y convertirse en un cliente ¿por qué no?

Sus textos serán más fáciles de entender, si toma la molestia de cuidar su legibilidad, así aumentará el número de visitantes satisfechos. A continuación ofrecemos recomendaciones para elaborar un contenido eficaz:

  • Elegir oraciones cortas con una estructura clara (de 20 a 25 palabras);
  • Explicar una sola idea por frase;
  • Escribir párrafos cortos.
  • Presentar una idea por párrafo para no perder el significado;
  • Empezar con lo esencial al principio de cada frase o párrafo;
  • Utilizar los conectores textuales;
  • Añadir imágenes para enriquecer su texto;
  • Escribir un texto que puede ser leído muchos años después de su publicación.

Aquí hay algunas herramientas que puede utilizar para verificar la legibilidad de su artículo: GhostWriter, Hemingway App, Yoast SEO, Scolarius, Gunning Fog Index, entre otros.

Búsqueda de palabras claves

Para el SEO, la palabra clave es la solicitud que realizan los usuarios de Internet para encontrar respuestas a una pregunta dada.
Búsqueda de palabras clave para SEO

Google siempre ha dado especial importancia al uso de palabras claves, por eso debe identificar las suyas cuidadosamente. Para el SEO, la palabra clave es la solicitud que realizan los usuarios de Internet para encontrar respuestas a una pregunta sobre un tema dado. Puede estar formada por varias palabras. En la redacción SEO, la parte más estratégica es la búsqueda de las palabras clave ‘’adecuadas'' para posicionar mejor su artículo web, pero, contrariamente a lo que podría parecer, no es tan fácil

¿Cómo saber si las palabras clave elegidas son importantes? Una vez seleccionadas, es necesario estudiar el interés de cada palabra clave para desarrollar mejor su estrategia SEO:

  • Se evalúa la importancia de una palabra clave por su popularidad y por el tráfico que genera. Imaginemos que ha escrito un artículo de alta calidad, pero al final nadie lo encuentra en las páginas web, es a la vez decepcionante y penalizante. Las palabras clave deben ser determinadas y elegidas de la lista de las búsquedas que realizan los usuarios de Internet sobre un tema dado. Al mismo tiempo, deben reflejar el contenido de su artículo y/o de su sitio web.
  • El análisis de la competencia y de la viabilidad de las palabras claves elegidas, es una etapa primordial para tener una buena clasificación rápidamente. Depende de dos variables: la frecuencia mensual de búsquedas y el número de resultados indicados por Google. Se ha intensificado la competencia por el posicionamiento en palabras clave cortas a través del tiempo. Son mínimas las posibilidades de posicionarse en la primera página de resultados de búsqueda. Por eso es aconsejable seleccionar las palabras clave de ‘’larga cola’’ que son mucho más accesibles.

Escoger bien las palabras claves significa encontrar un cierto equilibrio entre el potencial de las consultas elegidas y la viabilidad técnica de estas últimas. Su objetivo final es seleccionar las palabras claves más potentes que generen tráfico calificado. Puede utilizar las siguientes herramientas para determinar y encontrar las palabras clave más relevantes: Keyword Tool, KWFinder, Answer The Public, Yooda INSIGHT, SEMrush Keyword Research, Ubersuggest, Wordstream, Google Keyword Planner, entre otras.

La Balise Title

La balise title (o etiqueta del título) es el título de color azul para acceder a un sitio, se muestra a los internautas en la página de resultados de búsqueda de Google, . 

Aquí se ofrecen algunos consejos sobre como escribir un balise title optimizado:

  • El título debe ser claro y preciso;
  • Es importante añadir las principales palabras clave relacionadas con su contenido en la etiqueta del título para generar tráfico. No agrega palabras que son innecesarias en términos de SEO;
  • Trate de colocar las palabras clave al principio de la frase. Pone el nombre de su marca o empresa al final;
  • El título se puede formular como una pregunta. Los títulos que contengan una pregunta presentan una tasa de clics 14,1% más alta que los que no la tienen;
  • El número de caracteres reconocidos por los motores de búsqueda para el balise title es variable. Entonces limítese a un máximo de 10 palabras. La etiqueta del título no debe superar en más de 60 caracteres (los espacios incluidos) para que el título azul se muestre correctamente en la página de resultados de búsqueda.
  • La etiqueta del título debe ser diferente de la etiqueta H1 (el título principal).

Escribir una balise meta description

La etiqueta de meta descripción es una breve descripción del contenido de su página web, aparece en los resultados del motor de búsqueda debajo del balise title (el título de color azul). Un pequeño texto que resume el artículo de forma sintética. Por tanto, debe incitar a los usuarios de Internet a hacer clic. El contenido de la etiqueta puede ser limitado a 160 caracteres, o 200 caracteres, los espacios incluidos.

Para convencer a los usuarios de Internet a visitar la página de su artículo, la etiqueta de meta descripción debe contener las palabras clave más relevantes.

Las etiquetas de jerarquía Hn

Un artículo SEO puede tener una extensión media de 2000 palabras. Será necesario dividir el texto en títulos y subtítulos para facilitar su lectura. Para una construcción correcta y sana, no olvide incluir la introducción y la conclusión de su artículo.

Hay seis etiquetas HTML que corresponden a los títulos y los subtítulos: H1, H2, H3, H4, H5, H6. La etiqueta H1 es la más importante, seguida de la etiqueta H2, y así sucesivamente. Las seis posibles variaciones son designados por el término de ‘’la etiqueta Hn’’. Representan un papel especial en la redacción SEO al poner en valor las palabras muy relevantes en su semántica: expresión de calidad y también vocabulario relacionado con el campo léxico resaltado. Crea títulos asombrosos con calidad profesional de 4 a 10 palabras o menos, títulos que suscitan el interés de los lectores.

Balise hn: da una estructura al contenido de su articulo utlizando las marcas de jerarquía hn.
Las marcas de jerarquía Hn

La etiqueta H1 muestra a Google dónde está el título principal de su página. Permite que el motor de búsqueda identifique el tema tratado en el artículo fácilmente. Por tanto, debe contener las palabras clave más importantes. Para respetar los estándares del W3C, le aconsejamos respectar la jerarquía de las etiquetas Hn. Por ejemplo, usar una etiqueta H2 después de una etiqueta H1, una etiqueta H3 después de una etiqueta H2, etc. Puede comienza de nuevo una sub-parte en su texto mostrando una etiqueta H2 nuevamente después de una etiqueta H6. En otras palabras, se utiliza la etiqueta H1 una sola vez, pero puede utilizar tantas etiquetas H2, H3, H4, H5 y H6 como desee.

Al prestar atención a la estructura de su artículo, facilita su comprensión tanto por los lectores como por los algoritmos de los motores de búsqueda. Cuanto mejor esté estructurado su artículo, mejor será su referencia.

Usar la balise strong

La balise strong o ‘’la etiqueta fuerte'' en español, es una etiqueta HTML para reforzar la semántica. Indica que el texto es de gran importancia. La etiqueta fuerte aparece con mayor frecuencia en negrita. Conocida como la ’’Balise B’’ para ‘’Bold’’ o negrita. Puede usar la etiqueta fuerte para determinar el valor de los elementos clave dentro de su artículo sin exagerar. Mostrar una etiqueta fuerte cada cuatro o cinco líneas será más que suficiente.

Optimizar imágenes para SEO

Las imágenes se encuentran entre los primeros resultados de las páginas web. Gracias a las imágenes, puede obtener una visibilidad adicional en la primera página. Por lo tanto, es aconsejable agregar con moderación, imágenes al contenido de su artículo porque es más agradable para el lector y muy apreciado por Google. Según un informe publicado por ViSenze, El 62% de los usuarios de Internet de la generación posmilénica ​prefieren la búsqueda de imágenes a cualquier otra técnica de búsqueda.

Aquí hay algunos consejos para optimizar imágenes para el SEO.
Optimización de imágenes para el SEO

Por el momento, los motores de búsqueda no pueden aún determinar el contenido de sus imágenes. Por tanto, es importante darles una breve descripción de cada imagen. Cuando la imagen no se muestra correctamente en las páginas web, los atributos ALT y el título muestran texto alternativo para mejorar la accesibilidad de estas últimas. Se trata principalmente de imágenes que tienen sentido en relación con el contenido de la página. En cuanto a las imágenes que se utilizan para la carta gráfica o que no aportan un significado real a sus textos, pueden tener una ALT vacía.

Antes de agregar una imagen, asegúrese de cumplir las siguientes condiciones:

  • Agregar una imagen libre de derechos
  • Dé importancia al nombre de sus imágenes
  • Dé importancia al texto alternativo ‘’ALT’’
  • Dé importancia al título de tu imagen
  • Dé importancia al texto del enlace
  • Dé importancia a la leyenda de la imagen
  • Dé importancia al texto que rodea la imagen
  • Publica una imagen de calidad (resolución de alta calidad)
  • Recuerde reducir el tamaño de la imagen tanto como sea posible;
  • Cree una estructura de URL adecuada para la imagen.

Optimizar el SEO de su URL 

La URL significa ‘’Uniform Resource Locator'' o del español ‘’localizador de recursos uniforme’’ que existen  en Internet. Lo que se conoce como la dirección web. Necesita dar una importancia primordial al URL de su artículo para el SEO. Los algoritmos de los motores de búsqueda tienden a favorecer las URL cortas. Si la URL de su artículo es demasiado complicada y/o demasiado lenta, los usuarios de Internet tendrán dificultades para encontrarla. Por tanto, elija una URL sencilla, corta y relevante. Para una experiencia de usuario agradable, su URL no debe superar los 60 caracteres. Se incluirá en la URL su nombre de dominio seguido de palabras clave separadas por guiones.

 

Estructura de una URL y buenas prácticas SEO.
Estructura de una URL

Evita cualquier modificación en la URL de su artículo, por ejemplo, agregar nuevas palabras clave. Para mantener estable su URL, intente incorporar sus palabras clave desde el principio. Hacer cambios en la URL de su artículo puede crear enlaces rotos, puede tener el efecto contrario.

Utilizar enlaces externos

Los enlaces externos pueden ser internos o externos. Los enlaces internos son importantes para la malla interna de su sitio web como muestran a los motores de búsqueda la consistencia de este ultimo. Google utiliza enlaces internos para evaluar la relevancia de su contenido, la relación entre las diferentes páginas de su sitio y su popularidad.

Cuanto a los enlaces externos, son los enlaces que se insertan en la página y que apuntan hacia el exterior a sitios que no le pertenecen. En ambos casos, utilícelos de manera inteligente y con moderación. El objetivo es agregar estos enlaces para mejorar la calidad de su artículo.

Redacción web: lo que necesita recordar ...

Debe tener en cuenta que el contenido de su artículo es el rey. Le permitirá crear la diferencia entre el tráfico de calidad y el tráfico estéril (sin interés). Por lo tanto, debe satisfacer las necesidades y expectativas de su público objetivo. Centrarse demasiado en optimizar los puntos calientes (etiqueta de título, etiqueta de meta descripción, estructura Hn, etc.) y descuidar la calidad del contenido de su artículo, sería un gran error. Por lo tanto, debe encontrar un cierto equilibrio entre los dos para que su artículo web esté bien posicionado en un máximo de palabras clave. La redacción con una estrategia SEO exitosa le permitirá escribir un artículo atractivo que atraiga tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios de Internet.

De manera más general, su sitio web debe adaptar una estrategia de SEO correcta, que le permita posicionarse bien en los motores de búsqueda y, más particularmente, en Google. Su objetivo a medio y largo plazo es retener a sus usuarios de Internet, para asegurarse de que vuelvan periódicamente a su sitio web, porque encuentran allí contenido completo, fiable que se adapta a sus necesidades y actualizado periódicamente.