Est-il obligatoire d’avoir un logo ? C’est une question dont la réponse peut paraître évidente pour beaucoup d’entre vous, mais c’est une véritable question qui mérite que l’on s’y intéresse d’un peu plus près. Pour faire court, d’un point de vue légal, aucun texte de loi ne prévoit à ce jour cette obligation. Vous n’avez pas le temps de créer un logo ? Vous n’avez pas prévu un budget dédié à la communication ? Vous n’avez pas ressenti le besoin de créer un logo ? Vous passez à côté de votre propre potentiel. La réponse est donc : Oui, vous devez créer un logo pour votre marque. C’est un puissant outil marketing que vous devez absolument mobiliser pour atteindre votre audience cible. 

Qu’est-ce qu’un logo ? En quelques mots, c’est un symbole constitué de textes et d’images permettant d’identifier d’un seul coup d’œil une marque donnée. C’est un moyen de communication essentiel à toute entreprise. Découvrez dans cet article comment définir un bon logo et comment profiter au maximum de ses pouvoirs.

 

C’est quoi un logo ? – Proposition de définition marketing

Le logo est l'abréviation de logotype. C’est un ensemble d’éléments graphiques qui symbolisent visuellement une marque, une entreprise, une association, un club, un organisme, une institution, un produit, un service, un événement, etc. Il fait partie donc de son identité visuelle. Le logo est décliné sur divers supports web et Print et est protégé contre le plagiat grâce à un dépôt préalable auprès de l’Institut national de la propriété industrielle, abrégé par le sigle INPI. Il sera la propriété de la personne physique ou morale qui le détient. Sa reproduction ou son imitation sans autorisation est punissable par la loi pour violation du droit de propriété intellectuelle.

Nous pouvons distinguer plusieurs types de logo, tels que :

 

Logo pictogramme 

C’est un logo qui est composé uniquement d’une icône. Elle représente quelque chose de concret. C’est l’exemple de la pomme d’Apple, de l’oiseau de Twitter, du téléphone pour WhatsApp, du fantôme de Snapchat, entre autres.

Logo pictogramme : logo Apple PNG, logo Twitter PNG, logo WhatsApp PNG et logo Snapchat PNG.
Exemple de logo pictogramme 

 

Logo monogramme 

C’est un logo qui est composé de l’acronyme du nom de la marque. C’est le cas des enseignes suivantes : CNN pour Cable News Network, IBM pour International Business Machines Corporation, HP pour Hewlett-Packard, SNCF pour Société Nationale des Chemins de fer Français, entre autres.

Exemples de logo monogramme : logo CNN, logo IBM, logo HP PNG et logo SNCF PNG.
Exemples de logo monogramme 

 

Logo abstrait 

C’est un logo pictogramme dont l’icône est abstraite. Parmi les exemples les plus connus de logos abstraits, nous pouvons citer : logo carrefour, logo Airbnb, logo Huawei, logo Instagram, entre autres.

Exemples de logo abstrait : logo Carrefour PNG, logo Airbnb PNG, logo Huawei et logo Instagram PNG.
Exemples de logo abstrait

 

Logo mascotte

C’est un logo qui incorpore la mascotte de l’entreprise. Son personnage illustré devient son porte-parole. Nous pouvons mentionner comme exemple : logo Haribo, logo Pringles, logo WWF, logo KFC, entre autres.

Exemples de logo mascotte : logo Haribo PNG, logo Pringles PNG, logo WWF PNG et logo KFC PNG.
Exemples de logo mascotte 

 

Logo emblème 

C’est un logo qui est sous forme de badge, sceau, blason, etc. Il a une apparence traditionnelle qui veut inspirer confiance.  Parmi les logos emblèmes les plus connus, nous pouvons citer ; logo PSG, logo Peugeot, Logo BMW, logo de l’Université d’Oxford, entre autres. 

Exemples de logo emblème : logo PSG PNG, logo Peugeot PNG, logo BMW PNG et Oxford University logo.
Exemples de logo emblème 

 

Logo mot-symbole 

C’est un logo qui est composé du nom complet de l’entreprise. C’est le cas des enseignes suivantes : Google, Visa, eBay, Sony, etc. 

Exemples de logo mot-symbole : logo Google PNG, logo Visa PNG, logo eBay PNG et logo Sony PNG.
Exemples de logo mot-symbole 

 

Combinaison de plusieurs éléments 

C’est un logo qui combine entre un élément graphique et typographique. Parmi les exemples les plus populaires de logos combinés, nous pouvons retenir : logo Mastercard, logo Lacoste, logo Microsoft, logo Adidas, entre autres.

Exemples de logo combiné : logo Mastercard, logo Lacoste PNG, logo Microsoft PNG et logo Adidas PNG.
Exemples de logo combiné 

Quel que soit le type de logo choisi, le logo de votre marque doit être beau, simple et efficace pour être crédible sur le marché. Pensez à moyen et long terme car vous serez amené à utiliser votre logo sur vos différents supports de communication : panneaux publicitaires, affiches, flyers, roll-ups ou kakemonos, entre autres.

 

À quoi sert un logo ?

Le logo est l’élément fédérateur qui permet d’établir un lien visuel entre les différents produits et/ou services offerts par une entreprise ou une marque. Il incarne votre image et votre notoriété sur le marché. C’est pour cette raison que votre logo doit être choisi de manière réfléchie car il sera utilisé sur tous vos supports de communication web et imprimés. 

Les missions que nous pouvons associer à un logo sont multiples et interreliées, parmi lesquelles :

  • Le logo vous permet de séduire et capter l’attention de votre audience cible : clients, prospects, fournisseurs, partenaires, etc. ;
  • Le logo vous permet de valoriser l’image de votre marque. Plus votre image de marque est forte, plus vous gagnez la confiance de vos prospects et clients ;
  • Le logo vous permet de véhiculer les valeurs et les idées fortes de votre entreprise ; 
  • Le logo sert à vous distinguer et à vous démarquer de la concurrence. Vos produits et/ou services seront facilement identifiables sur le marché ;
  • Le logo permet de renforcer l’identité visuelle de votre marque ou de votre entreprise ainsi que vos valeurs ; 
  • Le logo vous permet de fédérer vos clients autour d’un même symbole et les rendre fidèle ;
  • Le logo peut rendre votre communication plus impactante auprès de vos interlocuteurs.

 

Quelles sont les éléments d’une charte graphique logo ?

Regardons maintenant de quoi un logo est fait. Voici les principaux éléments graphiques que nous pouvons trouver dans un logo en fonction de leur importance et de la manière dont ils sont combinés. 

  • Symbole : Un logo est un dessin qui identifie de manière unique une marque. Il peut être articulé autour d’une icône représentative ou abstraite. Vous pouvez ajouter des éléments graphiques de nature décorative pour embellir votre logo ;
  • Typographie : La plupart des logos comportent un élément typographique au minimum (une abréviation, le nom de l’entreprise, son slogan, …). Dans certains cas, le logo lui-même est un texte. Nous parlons donc d’un logo monogramme. La charte graphique doit mentionner les styles de police d’écriture et les attributs typographiques à utiliser : serif, sans serif, script (ou cursive), fantasy, mixte (ou combiné), et bien d’autres ; 
  • Couleur : Le logo peut être créé en noir et blanc, en monochrome, ou en plusieurs couleurs. La charte graphique doit donc mentionner le choix des couleurs à utiliser. Elle précise également les jeux de couleurs adaptés à chaque support de communication (fond en couleur, fond noir, fond blanc). Le graphiste doit avoir les valeurs Pantone, CMJN (Cyan, Magenta, Jaune et Noir), RVB (Rouge, Vert, Bleu) et hexadécimales de chaque couleur utilisée ;
  • Positionnement dans l’espace : Le logo peut être positionné différemment en fonction du support utilisé (nom de l’entreprise à droite, à gauche ou centré, logo avec ou sans slogan, petit ou grand, etc.). Il faut également fixer un espace de protection autour du logo pour le garder visible ;
  • Contexte d’utilisation : Vous devez mentionner dans la charte graphique le contexte dans lequel le logo sera utilisé. Il est important de préparer à l’avance l’application de votre logo sur les différents supports de communication web et imprimés. 

 

Comment faire un bon logo ?

Selon votre profil d’entrepreneur, vous avez le choix entre trois options pour concevoir votre logo :

  • Avoir des compétences techniques en graphisme : Il existe plusieurs logiciels de conception graphique pour créer un logo gratuit, comme Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, CorelDRAW, entre autres. Une expertise en matière de graphisme est nécessaire pour obtenir un résultat professionnel et design ;
  • Recourir un graphiste confirmé : Le mieux est de vous faire accompagner par un graphiste qualifié pour vous créer un logo sublime à l’image de votre marque. Grâce à son expertise, il maîtrise le langage des couleurs, des formes et des polices d’écriture. Un graphiste d’expérience sera en mesure de vous accompagner tout au long du processus de création de logo. Le coût de création de logo par un graphiste varie considérablement suivant la nature du projet, le budget de l’entreprise et les besoins spécifiques formulés par le client. Un logo peut être considéré comme un investissement ;
  • Utiliser un générateur de logo en ligne : Votre avez un budget de com’ réduit ? Essayez Izeelogo, le créateur de logo en ligne. C’est un outil simple, facile et gratuit. Aucune compétence en graphisme n’est nécessaire. Avec Izeelogo, c’est vous le designer. Obtenez les fichiers sources de votre logo à un prix abordable (offre Essentiel ou offre Premium).  

Quelle que soit l’approche retenue, votre logo doit remplir les caractéristiques suivantes :

  • Simple et facile à comprendre ;
  • Mémorisable ;
  • Flexible et adaptable ;
  • Intemporel ;
  • Original et unique ;
  • Et pertinent.

 

Quelles sont les caractéristiques d’un bon logo design ?

Pour créer un logo aussi efficace que celui des grandes marques, vous devez suivre ces huit règles d’or qui sont indispensables pour la réussite de votre logo :

  1. Votre logo doit être simple : Choisissez un logotype épuré qui sera identifiable dès le premier regard. Il peut être construit autour d’une forme, d’un symbole, d’une lettre, entre autres. Il se comprend en un seul coup d’œil ;
  2. Votre logo doit être reconnaissable et mémorable : Un bon logo est facile à comprendre et à mémoriser.  Il est hautement recommandé de choisir des typographies, formes, symboles ou couleurs qui sont facile à retenir ;
  3. Votre logo doit être polyvalent : Un bon logo doit pouvoir s’adapter sur tous types de supports de communication web et Print. Peu importe le support choisi, le logo doit rester lisible et compréhensible (impression sur un fond blanc, un fond noir, un fond coloré, sur papier, sur plastique, en grand, en petit, etc.). Il est donc fortement recommandé de garder le format vectoriel de votre logo pour qu’il soit lisible et adaptable quelle que soit sa taille. Voici les principaux formats d’images vectorielles utilisés : format SVG, format EPS, format PDF et format AI ;
  4. Votre logo doit être flexible : Il peut évoluer graphiquement pour s’adapter à l’évolution de l’entreprise et de son environnement ;
  5. Votre logo doit être cohérent et harmonieux : Un bon logo véhicule un message. Il doit s’intégrer dans l’environnement de l’entreprise en reflétant parfaitement son secteur d’activité ainsi que la qualité de ses produits et/ou services ; 
  6. Votre logo doit être captivant : Il est important d’attirer immédiatement le regard. Le choix des couleurs est donc primordial pour marquer les esprits ;
  7. Votre logo doit être unique et authentique : Trouvez une idée originale pour concevoir votre logo professionnel. Le but est de rester fidèle à vos valeurs et de vous différencier de vos concurrents ;
  8. Votre logo doit être intemporel : Il ne doit pas être associé à une mode éphémère ou une tendance limitée dans le temps. Quel que soit le type de logo, il doit être bien pensé pour qu’il dure longtemps, sans besoin de faire une refonte. Créez un logo pérenne dans le temps (la vie d’une entreprise) basé sur vos valeurs et votre ADN. 
Voici les caractéristiques d’un logo efficace pour votre marque ou votre entreprise.

 

Comment faire un cahier des charges logo pour votre graphiste ?

Pour réussir votre brief logo design, vous devez préparer certaines questions qui vous seront posées par le graphiste. Le but est de faciliter vos échanges pour mieux cerner votre projet de création de logo. Votre cahier des charges pour logo sera articulé autour de deux axes, à savoir : 

  • L’univers ou le contexte de votre entreprise : Qui êtes-vous ? Quand avez-vous démarrer votre entreprise ? Comment elle a-t-elle évoluée ? Quel est votre secteur d’activité ? Quels sont vos produits et/ou services ? Qui sont vos concurrents directs et indirects ? Qui sont vos clients ? Qui sont vos partenaires ? Etc. 
  • Les éléments graphiques relatifs au projet logo : Quelle est votre charte graphique ? Avez-vous un slogan ? Quels sont les styles de design que vous appréciez ? Quels types de logo souhaitez-vous ? Avez-vous des modèles de logo à titre d’exemple ? Etc.

Créer un logo pour votre entreprise est au cœur de votre stratégie de marque. Il fait partie de votre branding et non pas l'inverse. 

Découvrez la différence entre marque, identité visuelle et logo.

Une fois vous avez compris ce qu’est un logo, son rôle et ses missions, vous serez prêt à remplir votre cahier des charges pour la création de logo et passer à l’action. Pour vous faciliter la tâche, nous vous proposons donc de découvrir notre cahier des charges pour la création de logo. 

Besoin de créer un logo sur mesure pour votre marque ? Consultez notre offre de création de logo sur mesure. N’hésitez pas à remplir notre formulaire en ligne pour exprimer vos besoins et attentes. Vous avez des questions ? Contactez-nous sans plus attendre.

 

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